نظریه کاشت | Cultivation Theory

مارشال مک‌لوهان، فیلسوف و نظریه‌پرداز کانادایی رسانه، یکی از تأثیرگذارترین متفکران قرن بیستم در مطالعه رسانه و فناوری بود.

اروینگ گافمن جامعه‌شناس کانادایی‌تبار و یکی از مهم‌ترین نظریه‌پردازان قرن بیستم در مطالعه تعاملات اجتماعی بود.

نظریه کاشت یکی از نظریه‌های مهم مطالعات رسانه است که بررسی می‌کند تماشای بلندمدت و مداوم محتوای رسانه‌ای چگونه می‌تواند برداشت افراد از واقعیت اجتماعی را شکل دهد.

نظریه مارپیچ سکوت توضیح می‌دهد که افراد در موقعیت‌های اجتماعی و عمومی، فقط بر اساس باور شخصی خود تصمیم نمی‌گیرند که آیا دیدگاهشان را بیان کنند یا نه. آن‌ها هم‌زمان به این فکر می‌کنند که دیگران چه نظری دارند، کدام دیدگاه غالب به نظر می‌رسد و بیان نظر خودشان چه پیامد اجتماعی‌ای ممکن است داشته باشد.

سرمایه اجتماعی به منابع و فرصت‌هایی اشاره دارد که افراد یا گروه‌ها از طریق روابط، شبکه‌های اجتماعی، اعتماد و پیوندهای میان افراد به دست می‌آورند.

مقایسه اجتماعی فرایندی است که در آن افراد برای ارزیابی خود، توانایی‌ها، موقعیت، انتخاب‌ها یا دستاوردهایشان، خود را با دیگران مقایسه می‌کنند.

پیر بوردیو (Pierre Bourdieu) جامعه‌شناس فرانسوی بود که از مهم‌ترین متفکران علوم اجتماعی در نیمه دوم قرن بیستم به شمار می‌رود.

چرا یک یوتیوبر می‌تونه کاری کنه که هزاران نفر برای دیدنش جمع بشن؟ ماجرای تجمع طرفداران نیما تکیدو در ایران‌مال فقط یک اتفاق عجیب نیست؛ می‌شه از دلش درباره رابطه ما با چهره‌های اینترنتی چیزهای جالبی فهمید.
توی این ویدیو سراغ دو مفهوم رابطه شبه‌اجتماعی و سرمایه نمادین می‌ریم. اولی توضیح می‌ده چرا ممکنه احساس کنیم یک یوتیوبر رو می‌شناسیم، در حالی که اون ما رو نمی‌شناسه. دومی هم کمک می‌کنه بفهمیم چطور شهرت و اعتباری که یک نفر بین مخاطب‌هاش پیدا می‌کنه، می‌تونه به قدرت اثرگذاری تبدیل بشه.

نظریه چارچوب‌بندی توضیح می‌دهد که رسانه‌ها فقط واقعیت را منتقل نمی‌کنند، بلکه با انتخاب، برجسته‌کردن و کنارگذاشتن برخی جنبه‌های یک موضوع، چارچوبی برای فهم آن می‌سازند. به همین دلیل، یک رویداد واحد می‌تواند در چارچوب‌های متفاوت، معنا و اهمیت متفاوتی پیدا کند. در این نگاه، مسئله فقط این نیست که «چه چیزی گفته می‌شود»، بلکه این است که «چگونه و از چه زاویه‌ای گفته می‌شود».

نظریه برجسته‌سازی (Agenda-Setting Theory) توضیح می‌دهد رسانه‌ها چگونه با تعیین موضوعات مهم و برجسته، بر آنچه مخاطبان درباره آن فکر می‌کنند اثر می‌گذارند.